Checklist de auditoría SEO para saber qué revisar primero

[01] Base

1. Acceso, rastreo e indexación

• Estados HTTP, redirects, robots y noindex.
• Sitemap con URLs canónicas e indexables.
• Canonicals, parámetros, duplicados y páginas huérfanas.
• Diferencias entre HTML inicial y contenido renderizado.

[02] Mapa

2. Arquitectura e intención

• Una función y una intención principal por URL.
• Jerarquía de navegación, breadcrumbs y profundidad.
• Canibalización entre servicios, artículos y páginas locales.
• Enlaces internos con anchors y destinos útiles.

[03] Calidad

3. Contenido, on-page y confianza

• Title, description, H1 y jerarquía coherentes.
• Respuesta completa, autoría, fecha y evidencia cuando corresponde.
• Contenido duplicado, desactualizado o sin intención clara.
• Datos estructurados completos y visibles también en la página.

[04] Experiencia

4. Rendimiento, accesibilidad y conversión

• Core Web Vitals y recursos por plantilla.
• Imágenes, fuentes, scripts y terceros.
• Navegación, foco, formularios y estados de error.
• CTA, eventos y recorrido hasta lead o venta.

[05] Plan

5. Convierte hallazgos en backlog

Cada hallazgo necesita evidencia, URLs afectadas, impacto, severidad, esfuerzo, responsable, dependencia y forma de validación. Agrupa quick wins, bloqueos, mejoras estructurales y experimentos para no ejecutar por orden de aparición.

[06] Aplicación

Convierte la checklist en un sistema de priorización

Una lista extensa puede detectar cientos de avisos sin indicar qué hacer primero. Cada hallazgo necesita alcance, evidencia, impacto, esfuerzo, dependencia y responsable. Empezar por acceso e indexación evita optimizar contenido que no puede competir; después se revisan intención, calidad, experiencia y autoridad. Esta secuencia transforma la auditoría en un backlog que el equipo puede ejecutar.

• Describe el problema con URLs de ejemplo y la regla que permite encontrar todas las afectadas.
• Separa errores críticos, oportunidades y tareas de mantenimiento para no mezclar prioridades.
• Agrupa acciones por plantilla, componente o proceso que origina el hallazgo.
• Asigna responsable y criterio de aceptación antes de mover una tarea a desarrollo o contenido.

[07] Validación

Cierra cada tarea con una comprobación reproducible

La auditoría termina cuando las correcciones se verifican, no cuando se entrega el documento. Para cada acción conviene guardar una muestra antes y después, comprobar que no rompe otra plantilla y definir qué señal externa se observará. Algunas mejoras se validan al instante con un rastreo; otras necesitan recrawl, indexación o datos de negocio. Distinguir esos tiempos mejora expectativas.

• El estado público coincide con el criterio técnico acordado en todas las muestras.
• No aparecen regresiones en canonical, idioma, datos estructurados, rendimiento o enlaces.
• La herramienta de seguimiento indica qué está implementado, validado y pendiente de impacto.
• Una revisión posterior decide si la acción se escala, se ajusta o se cierra.

La checklist debe adaptarse al sitio: un ecommerce, una web local y una plataforma JavaScript no comparten todos los riesgos. Mantener una base común y añadir pruebas específicas por tecnología ofrece cobertura sin convertir el proceso en una lista infinita de casillas que nadie interpreta.